當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 咨詢(xún)策劃與現(xiàn)代創(chuàng)意的關(guān)系形式 作者：陳放 余之家 時(shí)間：2009-9-18 字體：[大] [中] [小]

    根據(jù)現(xiàn)代咨詢(xún)業(yè)的類(lèi)型，我們歸納咨詢(xún)策劃與現(xiàn)代創(chuàng)意的關(guān)系形式如下：
    一、現(xiàn)代系統(tǒng)“知識(shí)”的咨詢(xún)：
    類(lèi)似于MBA知識(shí)，管理咨詢(xún)、會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)咨詢(xún)、法律咨詢(xún)、政策法規(guī)咨詢(xún)等等，這類(lèi)咨詢(xún)幾乎無(wú)創(chuàng)意可言，或創(chuàng)意度十分低，這是“現(xiàn)知”對(duì)“無(wú)知”的咨詢(xún)、闡明。
    二、現(xiàn)成技術(shù)工藝咨詢(xún)：
    許多領(lǐng)域已積累了現(xiàn)成的技術(shù)、工藝等成套，成系統(tǒng)的技術(shù)工藝知識(shí)系統(tǒng)，同樣是不需
要多少創(chuàng)意的咨詢(xún)。
    三、信息咨詢(xún)
    是現(xiàn)有信息在信息不對(duì)稱(chēng)情況下來(lái)對(duì)未知狀態(tài)的咨詢(xún)，幾乎與創(chuàng)意無(wú)關(guān)，實(shí)質(zhì)是信息的中介、傳遞。
    四、咨詢(xún)與技術(shù)軟件
    它把咨詢(xún)知識(shí)系統(tǒng)及技術(shù)程序等制作成了系統(tǒng)成型的軟件，在進(jìn)行實(shí)時(shí)咨詢(xún)時(shí)只要運(yùn)用這些軟件就行。比如現(xiàn)在市場(chǎng)上常用的MIS管理系統(tǒng)，ERP、電腦殺毒軟件及其他一系列技術(shù)軟件，在這里有“創(chuàng)意”也是設(shè)計(jì)者已經(jīng)把它物化、固化到軟件里面，因此，其咨詢(xún)過(guò)程創(chuàng)意度也不高。
    誠(chéng)然，利用公開(kāi)的知識(shí)匯編開(kāi)發(fā)這種軟件，推銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)這種軟件仍然是需要不少創(chuàng)意的。
    五、創(chuàng)意型的咨詢(xún)策劃
    創(chuàng)意型咨詢(xún)策劃我們可以分為三種情況：一是像前述四種情況下無(wú)論是MBA咨詢(xún)，會(huì)計(jì)、法律咨詢(xún)，還是技術(shù)軟件咨詢(xún)，他們?cè)趹?yīng)用過(guò)程中在具體的“使用”知識(shí)的環(huán)節(jié)上仍然是可以講創(chuàng)意的。比如一名律師，同樣的案子，同樣的法律條文，有時(shí)辯護(hù)的結(jié)果可能由于律師不一樣而不一樣。另一種就是尋就能跳出現(xiàn)成情況、現(xiàn)成知識(shí)的創(chuàng)意性結(jié)果，這比現(xiàn)成的、死板的、僵化的“知識(shí)咨詢(xún)”要高明得多，這就馬文先生所講的：“別看管理是那么苦燥平常，但是解決問(wèn)題仍需要藝術(shù)與創(chuàng)意�！�
    第三種情況就是完全無(wú)中生有的咨詢(xún)策劃，比如像漢初名相陳平的“反間計(jì)”除范增,白登之圍救劉邦，諸葛亮的隆中對(duì)，借箭、借東風(fēng)，等等都可以說(shuō)是無(wú)中生有或以小勝大的咨詢(xún)策劃，如果換了一個(gè)人，在MBA教材里沒(méi)有根據(jù)，沒(méi)有在現(xiàn)成的法律條文、教科書(shū)里沒(méi)有，可能結(jié)果就會(huì)完全不一樣。
    美國(guó)大片《金剛》、《超人歸來(lái)》、張藝謀的大片《英雄》，馮小剛的《天下無(wú)賊》等種意義上從整個(gè)從編劇到制作、拍攝、傳播、營(yíng)銷(xiāo)也是一連串的“無(wú)中生有”的創(chuàng)意策劃。在這種咨詢(xún)或策劃中，創(chuàng)意占項(xiàng)目產(chǎn)品、活動(dòng)的價(jià)值就非常的高。在營(yíng)銷(xiāo)策劃類(lèi)活動(dòng)中，類(lèi)似的無(wú)中生有、以小博大的創(chuàng)意也十分重要，它與管理不一樣，因?yàn)槠洳呗孕裕�挑�?zhàn)性、競(jìng)爭(zhēng)性更強(qiáng)，對(duì)創(chuàng)意力、創(chuàng)意度的要求也更高。
    六、設(shè)計(jì)與廣告策劃
    如果說(shuō)管理、法律咨詢(xún)有現(xiàn)成的知識(shí)條文作藍(lán)本，那么廣告、設(shè)計(jì)則完全要講創(chuàng)意、創(chuàng)新，因此在設(shè)計(jì)策劃，廣告策劃中“創(chuàng)意”尤其顯得重要。沒(méi)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)與廣告，是浪費(fèi)金錢(qián)、時(shí)間、眼球的，也是沒(méi)有市場(chǎng)與生命的。
    同樣，像影視、旅游、休閑、娛樂(lè)、傳媒等都是需要高創(chuàng)意度的行業(yè)，其行業(yè)策劃也特別需要?jiǎng)?chuàng)意�？梢哉f(shuō)沒(méi)有創(chuàng)意的報(bào)紙、電視劇是沒(méi)有人愛(ài)看的，同樣沒(méi)有創(chuàng)意的娛樂(lè)觀眾也是不會(huì)掏腰包的。旅游休閑類(lèi)，像環(huán)球嘉年華、迪斯尼、拉斯維加斯、歡樂(lè)谷，可以說(shuō)是“快樂(lè)的創(chuàng)意世界”，一進(jìn)入到那里幾乎能體驗(yàn)到無(wú)時(shí)不創(chuàng)意，無(wú)玩不創(chuàng)意，無(wú)事不創(chuàng)意，無(wú)景不創(chuàng)意的“全創(chuàng)意”境界。


陳放：中國(guó)著名策劃專(zhuān)家陳放先生，資深策劃家，涉足策劃十幾年，大小案例幾百起，各類(lèi)創(chuàng)意上萬(wàn)起，在全國(guó)做報(bào)告近500場(chǎng)，聽(tīng)眾累計(jì)超百萬(wàn)人次，接觸企業(yè)數(shù)千家�，F(xiàn)任北京創(chuàng)意村策劃有限公司村長(zhǎng)、(美國(guó))國(guó)際策劃學(xué)會(huì)中國(guó)地區(qū)秘書(shū)長(zhǎng)、“中國(guó)藍(lán)十字工程”總策劃、中國(guó)“行銷(xiāo)創(chuàng)新工程”秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)節(jié)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)際健康節(jié)的首創(chuàng)者、美國(guó)科特勒營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)中國(guó)地區(qū)高級(jí)代表、《中國(guó)策劃》雜志副社長(zhǎng)，并兼任幾十家集團(tuán)公司總策劃、戰(zhàn)略顧問(wèn)等。email: abcyudongjun@163.com，電話(huà)：010-65561268、13260192745。